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洛陽電銷防封線路加盟

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渠道策略

渠道作為市場營銷的重要工具,長期以來為企業(yè)所忽視,大多數(shù)企業(yè)以前在考慮市場營銷策略時,都是在考慮產(chǎn)品價格以及促銷策略之后才關(guān)注渠道策略。近幾年來,隨著競爭的加劇,人們對渠道有了新的認(rèn)識。

渠道策略由渠道長度、渠道寬度和渠道聯(lián)合等因素構(gòu)成。渠道的長度選擇指企業(yè)根據(jù)產(chǎn)品特點、市場狀況和企業(yè)自身條件等因素來決定渠道的級數(shù)。一般來說,技術(shù)性強(qiáng)的產(chǎn)品,需要較強(qiáng)的售前、售后服務(wù)水平,因此適合采用短渠道,而單價低、標(biāo)準(zhǔn)化的日用品需要長渠道。從市場狀況來看,顧客數(shù)量少,而且在地理上比較集中時,宜用短渠道,反之,宜用長渠道。如果企業(yè)自身規(guī)模比較大,擁有一定的推銷力量,則可以使用較短的渠道,反之,如果企業(yè)規(guī)模較小,就有必要使用較多的中間商,渠道就會較長。

渠道寬度是指企業(yè)在某一市場上并列地使用多少個中間商,企業(yè)在選擇渠道寬度時面臨著三種選擇:獨(dú)家分銷、廣泛分銷、選擇性分銷。

渠道聯(lián)合方面,一般存在垂直型渠道管理系統(tǒng)、水平型渠道管理系統(tǒng)、復(fù)合型渠道管理系統(tǒng)三種形式。


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