拿移動(dòng)電視來說，從狹義上講，移動(dòng)電視就是指在公共汽車等可移動(dòng)物體內(nèi)通過電視終端，移動(dòng)地收看電視節(jié)目的一種技術(shù)或應(yīng)用。目前，全國(guó)已經(jīng)有180個(gè)城市和地區(qū)開通了移動(dòng)電視信號(hào)，大城市已經(jīng)基本覆蓋，而且廣電局正努力在全國(guó)范圍內(nèi)逐步覆蓋信號(hào)。龐大的信號(hào)覆蓋面積，廣泛的受眾，移動(dòng)電視在中國(guó)剛剛起步便得到了極大的發(fā)展。而筆者認(rèn)為就移動(dòng)電視來說，其發(fā)展的前景重在"移動(dòng)"這一理念，廣義上移動(dòng)電視囊括范圍甚至包括一切可以以移動(dòng)方式收看電視節(jié)目的技術(shù)或應(yīng)用。這就把公交系統(tǒng)、地鐵、手機(jī)電視等等都囊括在內(nèi)，在這一理念的引導(dǎo)之下，移動(dòng)媒體蓬勃發(fā)展。

放下目前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平不說，單從受眾角度看，3.38億網(wǎng)民足以支撐一個(gè)龐大的商品市場(chǎng)，加之網(wǎng)絡(luò)傳播速度快、范圍廣、價(jià)格低、互動(dòng)性等等優(yōu)勢(shì)，利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行廣告信息的傳播勢(shì)必將成為日后商戰(zhàn)的主戰(zhàn)場(chǎng)，于是新的問題便又迎面而來，如何才能充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)打造新媒體傳播途徑?

眾多傳媒人開拓了多種新媒體，廣告信息鋪天蓋地，銀行、廁所、桌面、黑板等等等等，所有我們看得到得地方都有廣告信息，可是這些媒體卻仍然都處于非主流媒體的地位，那么為什么移動(dòng)媒體可以成為一個(gè)諾大的產(chǎn)業(yè)，而其他新開發(fā)的媒體卻只能淪為小眾之流，很重要的一個(gè)原因：理念。

傳統(tǒng)廣告的幾大基本形態(tài)之一--戶外廣告，凡是能在露天或公共場(chǎng)合通過廣告表現(xiàn)形式同時(shí)向許多消費(fèi)者進(jìn)行訴求，能達(dá)到推銷商品目的物質(zhì)都可稱為戶外廣告媒體。眾人皆知，在這一理念之下衍生出眾多的在當(dāng)時(shí)來說是新媒體的傳播平臺(tái)。我們做這樣一個(gè)假設(shè)，如果當(dāng)時(shí)提出戶外廣告概念的人提出的不是戶外廣告，而是公交站牌廣告，那么戶外廣告的發(fā)展情況就可想而知了。好在他提出的不是狹窄的某個(gè)廣告形態(tài)，而是一個(gè)"戶外"的理念。話說回來，就算沒有他提出也會(huì)有后來者提出，這是傳媒發(fā)展的必然趨勢(shì)。