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所謂的新聞行銷(xiāo)，即是以新聞報(bào)道的形式行產(chǎn)品或企業(yè)宣傳之目的，此乃屬形而上層次的高明行銷(xiāo)手段。同樣是將產(chǎn)品信息傳達(dá)給消費(fèi)者，廣告的張揚(yáng)與自夸，可能讓人不勝煩擾，而新聞行銷(xiāo)的表現(xiàn)方式則顯得客觀、公正，在不動(dòng)聲息中娓娓道來(lái)，達(dá)到傳播效果。
在激烈商戰(zhàn)中，新聞行銷(xiāo)是一件披著新聞外衣的營(yíng)銷(xiāo)利器，雖鋒芒內(nèi)斂，但精氣內(nèi)聚，談笑間，令無(wú)數(shù)檣櫓灰飛煙滅，殺敵于無(wú)形之中。遙想當(dāng)年，韜光養(yǎng)晦數(shù)載的史玉柱倚劍重出江湖，在資源匱乏的情況下，以八篇新聞科技軟文一舉打開(kāi)腦白金的全國(guó)市場(chǎng)，橫掃大江南北無(wú)敵手，后來(lái)跟進(jìn)者，以數(shù)百萬(wàn)的廣告投入尚不能望腦白金之項(xiàng)背，足可見(jiàn)史巨人手段之高明，功力之深厚。史玉柱之所以是成功的，是因?yàn)樗麆?chuàng)造性的思維，獨(dú)特的想法，使其最終成功，后來(lái)人爭(zhēng)相模仿，但都是無(wú)法超越的。
新聞行銷(xiāo)的益處，我們可以看到，傳播是為了送達(dá)企業(yè)良性信息、提高企業(yè)知名度，最后達(dá)到促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售或塑造企業(yè)品牌的目的。而在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，單一的寫(xiě)稿、發(fā)稿已很難達(dá)到企業(yè)想要的效果，如今新聞行銷(xiāo)的運(yùn)作模式大同小異，都是相互模仿，創(chuàng)新很少，你能做到的，別人也能做到，創(chuàng)造性的品牌傳播，才是新聞行銷(xiāo)者突破自己的關(guān)鍵所在，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就是要標(biāo)新立異，就是要打破常規(guī)。
開(kāi)發(fā)新媒體重在理念打造
到底什么是新媒體?無(wú)論學(xué)術(shù)界亦或商界至今沒(méi)有定論。每每提及新媒體的定義，多是以某某說(shuō)、某某組織給出的定義等等給予羅列，數(shù)字電視、移動(dòng)電視、手機(jī)媒體、IPTV(互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電視)、博客等都被列進(jìn)了新媒體的范疇之內(nèi)。同時(shí)，我們也可以清晰的看到，在眾多定義中也有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是新媒體立足于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展給拓展新媒體帶來(lái)了無(wú)限的可能，于是如何能夠高效的利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)就成為擺在傳媒人面前的一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。
