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開場白指的是在拜訪客戶開始的30秒到1分鐘左右的時間內,銷售人員對目標客戶所講的話,差不多就是前幾句話。衡量一套開場白是否極具吸引力,就是看其能否激起客戶的興趣,使其在繁雜的事務中抽出時間給銷售人員,同時又可避開其條件反射的反感心理。



好的開場白的效果就像是賣報人所吆喝的那樣??梢栽O想一下,你正在街道邊的公交車站牌前等公交車,一位賣報人走過來對著等車的人高喊:“賣報!賣報!一塊錢一份!”與此同時,另一位賣報人也走了過來,也對著等車的人高喊:“賣報!賣報!本?拉登發表新講話,稱將發動大規模恐怖襲擊!中國足球再遭慘敗,主教練面臨下課危機!最新臺風明天登陸本省,中心風力可達12級!”對比一下,兩位賣同樣報紙的賣報人,最終的結果會有什么樣的差別?很顯然,后面那位賣報人的開場白極具吸引力,他通過極具誘惑力的語言,成功地吊起了等車人的胃口,激發了他們的興趣,自然會比前一位賣報人獲得較好的銷售業績。精彩的開場白是成功的一半,極具吸引力的開場白才會恰到好處。很多銷售人員往往在拜訪客戶時不知道如何開場,并且開場白不具任何吸引力,因此常常失敗而歸。可見,極具吸引力的開場白非常重要。那么如何設計極具吸引力的開場白呢?你不妨試試以下方法:


 



一、以贊美客戶為開場白

每個人都有希望別人贊美的心理,而且對得體的贊美是很容易注意的。因此,在拜訪客戶時,適當地贊美你的客戶是喚起客戶注意的有效方法。贊美的內容有很多,如外表、衣著、氣質、談吐、工作、地位、能力、性格、品格等。只要恰到好處,對方的任何方面都可以成為贊美的內容。



二、設身處地設計開場白

銷售人員如果一味地為推銷產品而推銷,過多地談論自己,吹噓自己的產品,那么他的話是很難吸引客戶的。但銷售人員要是站在客戶的立場上,說出替客戶設身處地著想的話,則會贏得對方的注意。因為對所有的人來說,注意的最大焦點莫過于談論與之有關的事情,所以銷售人員應該從談論客戶與銷售信息相關的信息人手,使客戶對推銷產生注意。在實際生活中,客戶與銷售息息相關的信息有很多,這就需要銷售人員根據實際情況來加以選擇和靈活運用。


 



三、利用客戶的好奇心設計開場白

利用客戶的好奇心設計開場白,就是銷售人員利用客戶容易對陌生人及物品產生好奇的心理,直接將其注意力轉移到銷售人員的推銷上,并抓住客戶觀察產品的時間去說服客戶,當客戶了解到他的真正身份和意圖之后,可能就已經準備購買產品了。在銷售人員拜訪客戶時,遭受客戶拒絕是常事,當銷售人員遭到客戶拒絕時,還可利用客戶對“只說一句話”之類的小小請求的寬恕和好奇,重新喚起客戶的注意,引起對方的再次思考,這樣往往能夠起到力挽狂瀾的作用。


四、向客戶許諾好處和利益

在報紙上或電視上,我們常??吹竭@樣的廣告承諾: “免費提供……”、“買二送一”等。這樣的廣告之所以能夠激起人們的購買興趣,是因為它向人們提供了免費得到的利益。拜訪客戶時,尤其是初次拜訪,需要在很短的時間內或者幾句話之間就能抓住客戶,否則遭遇拒絕的可能性就會迅速增加。因此,開場時向客戶許諾好處和利益相當重要。當你提到一項產品或者服務時,客戶的第一個反應是“對我有什么用”,緊接著的習慣性考慮就是拒絕。每一個人都存在著欲望,因此,抓住客戶的心理,直接使客戶感受到你能給他帶來滿足欲望的機會,客戶的心就會開放一些,使你能夠增加成功的機會。


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